文|张兵

今年夏天，草根篮球赛事异常火爆。

在贵州黔东南大班村，“村BA”体育场成为网红热门打卡地。这场草根篮球赛事可以吸引数万人现场观看比赛。曾被中央电视台报道并受到姚明、马布里的称赞。它一炮而红。值得一提的是，“村BA”并不只存在于这个地方。在福建、广东等地，“村BA”早已融入村民的日常生活，成为他们自己的篮球盛宴。

另一个维度，各大品牌发起的草根篮球赛事也在如火如荼地进行。如果说“村BA”体现了我国农村篮球运动的广泛群众基础，那么这些品牌赛事则代表了草根篮球走向正规化、商业化的趋势。其中，连续第六年举办、已在百余个城市开展、始终备受关注的安踏“耀疯狂”无疑是领头羊。

“乡村BA”篮球赛火热上线

点燃80座城市的激情

《疯狂6.0》总决赛发布新标识

时间回到2017年，那年夏天，刚刚夺得NBA总冠军的克莱·汤普森兴致勃勃地来到中国，却意外被篮筐挡住。戏剧性的情节展开：汤普森的中国之行以及被认为是公关危机的“疯狂”事件彻底破圈，开始霸屏。

而今年，“耀光6.0”再次升级。比赛层面，2个月的时间里，38位《疯狂吧》选手走遍了80个城市，筛选出了80个城市的MOP。其中，既有多年参加《疯狂吧》的曹芳、常乐晨等知名球员，也有“篮球摊小子”石雪年等新晋网红球员，带领球队，受到多角度、全平台关注。线上，安踏还联手腾讯手游《灌篮高手》，在虚拟游戏中打造安踏“疯狂6.0”篮球竞技世界，让青少年在虚拟世界中体验“疯狂”赛事的独特魅力。

在装备层面，多款新战靴一次性发布，多种核心技术的加入，只为了让更多热爱篮球的年轻人有更丰富的产品选择。以签名球鞋 Frenzy 4 为例。安踏篮球事业部产品经理朱伟明介绍，Frenzy 4中底搭载全掌安踏氮气科技材料，外置三维碳纤维防扭转片，提升了球鞋的整体稳定性。更好地应对高强度的比赛。即便是在“疯狂”比赛球衣上，也利用安踏的透气平台，开发出轻质吸汗的新材料，以满足篮球运动中高强度对抗、大量出汗的特点。

热潮4

9月4日，万众瞩目的“快狂6.0”总决赛在厦门拉开帷幕。经过残酷的单败淘汰赛和单对一的复活赛，三支队伍最终进入了决赛，迎接他们的却是一场更加“疯狂”的车轮战。当晚，比赛从19点30分一直持续到凌晨12点左右决出胜负。当时，名不见经传的新疆球员叶尔登隆命中制胜四分球。不仅场上的球员兴奋地欢呼起来，就连观看比赛的所有人也都兴奋不已。

事实上，比赛的偶然性和草根玩家的不断涌现也是“疯狂”赛事最大的魅力之一。在特殊的4x4比赛赛制下，网红选手担任队长，选拔草根选手组队，设置4分球等特殊规则，“疯狂”不断激发着每一位参赛运动员的热情。曾是CBA首钢梯队成员、如今知名篮球KOL的常乐晨表示：“我参加过很多类似的赛事，但和其他比赛中的‘网红大战’不同。不得不疯狂参与。而且这几年，‘耀狂’的产品体验越来越好，设计也越来越符合人们的审美。年轻人，以及大家都认可了。”

对于这个话题，来自贵州黔东南的石学年也有发言权。 2021年，他因一条十几秒胯下运球短视频走红，受到中央媒体点赞。他在家乡参加了“乡村BA”，现在又来到了“疯狂”的现场。 “参加《乡村BA》和《疯狂》是一种不同的体验，非常感谢安踏为我们这些山里的孩子们提供了这样一个平台。”时雪年真诚地说：“其实我以前比较喜欢穿国外品牌的衣服，但现在看到‘疯狂’的装备有多酷，就连比赛的后勤保障都非常强大和专业，这让我觉得一种自豪感。”

值得一提的是，除了赛场和选手之外，今年“快狂6.0”总决赛的另一大亮点就是全新“快狂”标识的发布。据介绍，新标识整体轮廓由菱形组成，四个相等的边寓意“篮球场上人人平等”；隐含的数字“4”和三角形结构指的是独特的4×4游戏系统，会让每个人都疯狂。也诠释了赛场上更激烈的战斗空间和更硬核的身体对抗，从而激发意志力支撑的“疯狂时刻”……

《疯狂》幕后花絮

安踏篮球营销再创新高

透过现象看本质，如果说现场火爆的气氛、网上抢眼的数据是“发疯”的表象，那么事实上，安踏篮球事业部经过多年的“发疯”深耕，已经已经找到了一种业界领先的营销方法论。在今年《疯狂吧》总决赛现场，体育大商采访了安踏篮球事业部总经理、《疯狂吧》负责人蔡志本，以及安踏篮球事业部零售营销经理陈志刚。负责本次活动的执行。我们聊天，听他们讲了很多“疯狂”操作的秘密。

安踏高层为冠军队伍颁奖

陈志刚介绍，经过多年的探索，“耀光”团队目前已编制出一套完整的活动执行手册，包括活动规范、视觉文化、营销策略等一系列要素，并由专业团队负责处理。来自了解篮球的当地分支机构。因此，即使活动在80个城市举办，也能保证《疯狂》的原汁原味。

蔡志本表示，相比于单纯的品牌推广，安踏希望将“姚疯狂”打造成一个平台，为篮球爱好者提供展示自我、崛起的渠道，通过讲好他们的故事来传达“姚疯狂”。 “疯狂”精神，凝固了安踏篮球的品牌文化。所以，今年我思考最多的其实就是草根篮球平台的创新。

“我们发现‘疯狂姚’能做的事情有很多，它可以丰富中国草根篮球，给消费者不一样的体验。比如我们已经在规划‘疯狂姚宇宙’，启动‘突变计划’，而产品、社区、数字化、玩家生活、训练甚至价值观都包含在内，涵盖方方面面，为消费者提供更好的服务，明年的《疯狂吧》总决赛将不仅仅是一场。比赛，我们希望把它打造成中国草根篮球的大型赛事。”蔡志本说。

体育营销领域有一个广为认可的规则，那就是想要推广一个品牌，首先需要推广一个赛事，让品牌与赛事高度融合，深入人心。 。安踏的“发疯”无疑成就了这一点。近年来，在“姚狂”风潮的带动下，安踏篮球品类成功“培养”了青少年、青壮年、青中年等多年龄段热爱篮球的群体，有效提升了消费者的消费热情。 ' 对安踏品牌的信任。忠诚度和声誉，从而进一步推动篮球运动的复兴。

回顾《疯狂》六年的发展历程，可以说，与同类赛事相比，《疯狂》的崛起不仅得益于安踏品牌的大力支持，还有汤普森戏剧性的引爆、流量玩家的不断涌现、赛制以及视觉传承、总部与分公司之间的合作等诸多因素构成。正是当这些看似不可控的原因汇聚在一起，“姚疯狂”才成为中国第一草根篮球IP。

《疯狂》总决赛首秀与“苍鹭”

点燃草根篮球文化

必须指出的是，虽然“姚匡”在过去的五年里创造了无数记录，但今年对于“姚匡”来说仍然具有特殊的意义。一方面，终于迎来了第二个五年周期的新时代。而此次舞台，则是《疯狂吧》总决赛首次落地安踏运营中心所在地厦门。

蔡志本表示，今年总决赛在厦门举办的一大意义在于可以邀请选手、当地分公司代表等“疯狂”的参与者，现场体验安踏的企业文化和价值观。不仅可以让玩家深入安踏的科学实验室和生产车间，更深入地参与产品研发；也让各地分公司代表将总部的氛围和情怀带回各自所在地，继续传承“Be Crazy”精神。

其实还有一点蔡志本没有提到，那就是在动荡的环境下，“疯狂”的比赛已经连续6年没有中断过。这本身就符合篮球运动艰苦奋斗、不屈不挠的精神。 。根据中国篮协2021年发布的《中国篮球发展报告》，我国“篮球总人口”总规模已达1.25亿，成为集体球类运动中全国第一的运动项目。而无论是“村巴”还是“姚匡”，他们都是这种篮球精神的践行者和推动者。在蔡志本的想象中，未来“姚匡”和“村巴”之间也可能会发生一些化学反应。

参加过很多不同篮球比赛的常乐晨在采访中指出，篮球运动在中国有着极其广泛的群众基础，无论是“乡村BA”、“疯狂”，还是其他草根或职业比赛。可以看出，中国的篮球氛围正在不断增强，而这些赛事也是中国篮球金字塔的基础。只有这些赛事进一步发展壮大，从量变到质变，我国篮球运动的整体水平才会不断提高。

9月5日凌晨，《疯狂6.0》总决赛终于落下帷幕。当球员离场后，仍有安踏工作人员在进行善后工作。其中一位身穿安踏疯狂系列第四代“觉醒”配色篮球鞋。这双鞋的前部和后跟处刻有“草根篮球觉醒”项目的标志。这个标志的图案是一棵发芽的树......

注：本文所用图片均来自网络